El volumen de la inversión publicitaria ha representado en 2005 el 1,76% del pib, correspondiendo a los Medios Convencionales el 0,85% y a los Medios No Convencionales el 0,91%






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títuloEl volumen de la inversión publicitaria ha representado en 2005 el 1,76% del pib, correspondiendo a los Medios Convencionales el 0,85% y a los Medios No Convencionales el 0,91%
fecha de publicación07.10.2016
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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECIÓ UN 6,8% EN 2005. EL CRECIMIENTO DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES FUE DE 8,1%, Y EL DE LOS MEDIOS NO CONVENCIONALES FUE DE 5,5%
Las primeras posiciones de los rankings de anunciantes y de grupos de anunciantes las ostentan respectivamente Telefónica Móviles y Grupo Telefónica
La inversión real estimada del mercado publicitario alcanzó en 2005 la cifra de 13.709,6 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 6,8% sobre los 12.839,0 millones de euros registrados el año anterior.
El peso que sobre el total de mercado tienen en 2005 los Medios Convencionales es del 48,5%, lo que ha supuesto una ganancia de seis décimas respecto a la situación del año precedente. Su crecimiento ha sido del 8,1%, pasando de 6.145,4 millones de euros invertidos en 2004 a los 6.644,8 de 2005. Los llamados Medios No Convencionales han conseguido el 51,5% de la inversión, con 7.064,8 millones de euros invertidos en 2005, cifra que es un 5,5% superior a los 6.693,6 millones del año anterior.

El volumen de la inversión publicitaria ha representado en 2005 el 1,76% del PIB, correspondiendo a los Medios Convencionales el 0,85% y a los Medios No Convencionales el 0,91%.

Medios No Convencionales



Bajo la denominación Medios No Convencionales se encuentran comprendidos aquellos medios publicitarios que de forma habitual son agrupados bajo la expresión “below the line”.
Hay que señalar que el estudio versa sobre la inversión publicitaria en medios, enfoque que es diferente del que cabe hacer bajo la óptica de clasificar la actividad publicitaria por las distintas técnicas de comunicación o estrategias que pueden ser utilizadas. Es en función de ese planteamiento inicial citado como deben analizarse los resultados y extraerse las conclusiones
También se debe destacar que dentro de la clasificación en Medios No Convencionales se divide a la inversión del Marketing Directo en dos epígrafes diferenciados: Mailing Personalizado y Buzoneo/Folletos.
En 2005 la inversión real estimada en Medios No Convencionales se situó en 7.064,8 millones de euros, un 5,5% por encima de los 6.693,6 millones de un año antes.
En la clasificación aparecen dos medios que decrecen respecto al año anterior: Buzoneo/Folletos y Regalos Publicitarios. El resto de medios experimentan crecimientos.
En el reparto por volumen de negocio es el Mailing Personalizado es el que mayor porcentaje alcanza, el 25,1% del total de los Medios No Convencionales. En 2005 recibió una inversión de 1.776,1 millones de euros frente a los 1.734,5 millones recibidos en el año anterior, habiendo experimentado una subida de un 2,4%. En el Mailing Personalizado se incluyen todos los envíos personalizados a domicilio y lugares de trabajo, lo que se denomina “mailing con respuesta y publicidad directa”, y no se contemplan los gastos que corresponden al franqueo de envíos.
El segundo medio de este grupo por volumen de inversión es P.L.V., Señalizaciones y Rótulos, cuyo peso sobre el total es del 17,4%, incrementa su cifra el 12,9% hasta conseguir 1.225,9 millones de euros frente los 1.086,1 millones del año anterior. Las siglas P.L.V. significan Publicidad en Lugar de Venta.
Aparece en tercer lugar la inversión publicitaria del Marketing Telefónico que en 2005 alcanzó 897,6 millones de euros, lo que refleja una subida del 7,9% respeto a los 832,0 millones de 2004. El Marketing Telefónico representa el 12,7% sobre los 7.064,8 millones de euros que importa la inversión total de los Medios No Convencionales.
A continuación se sitúa Buzoneo y Folletos, con 729,2 millones, lo que supone una bajada del –2,0% respecto a la cantidad invertida en 2004. En Buzoneo y Folletos se recoge toda la publicidad que se reparte en domicilios y lugares de trabajo, pero sin personalización, esto es, sin nombre ni dirección de destinatario.
Anuarios, Guías y Directorios, que supone el 8,3% de la inversión en los Medios No Convencionales, sube en 2004 el 6,4% al llegar hasta los 589,0 millones de euros. En este medio destacan fundamentalmente dos compañías: Telefónica Publicidad e Información (TPI) y QDQ.
La inversión real estimada de Patrocinio Deportivo es de 493,0 millones, cifra que comparada con los 470,5 millones del año 2004, indica un crecimiento de 4,8%.
Viene a continuación Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social, epígrafe que incluye eventos de distinto tipo, como conciertos, espectáculos, fundaciones y exposiciones culturales. Dentro de los Medios No Convencionales es el que obtuvo un mayor índice de crecimiento, ya que en 2005 recibió una inversión de 401,5 millones de euros, una cifra que es un 15,2% más elevada que la de un año antes, lo que le llevó a suponer el 5,7% del total.
En el siguiente puesto según el volumen de negocio en Medios No Convencionales es para Regalos Publicitarios, que se sitúa en el 5,1% del total al invertir 357,1 millones de euros en 2005, un –2,2% menos que el año anterior.
Los puestos noveno y décimo los ocupan Catálogos, con 241,5 millones y un aumento del 7,3% respecto a 2004, y Ferias y Exposiciones, que crece el 5,8% hasta llegar a 150,4 millones de euros.
La inversión de cada uno de los capítulos que componen el resto de los Medios No Convencionales es menor a 100 millones de euros en 2005; Animación en Punto de Venta figura con 71,0 millones y un incremento del 6,6%; las Publicaciones de Empresa, en las que se incluyen las revistas corporativas también denominadas “house organ”, los boletines y las memorias, entre otras publicaciones, incrementan un 5,0% su inversión y se sitúan en 59,4 millones de euros; Juegos Promocionales crece el 5,5% y figura con 38,2 millones; y Tarjetas de Fidelización aparece con 34,8 millones habiéndose incrementado su cifra un 7,6% respecto al 2004.
MEDIOS CONVENCIONALES
La inversión real estimada en Medios Convencionales alcanzó los 6.644,8 millones de euros durante el 2005. Todos los medios y la casi totalidad de los soportes experimentaron crecimientos en su cifra, con la excepción de Carteleras y de Revistas de Información General, Femeninas y de Decoración, que presentan ligeros decrecimientos.
El primer medio por volumen de negocio es Televisión, que llega a suponer el 44,4% del total de los Medios Convencionales. En 2005, la inversión publicitaria que recibe aumenta en un 10,5% hasta llegar a los 2.950,8 millones de euros frente a los 2.669,9 millones del año precedente. En Televisión se miden de forma diferenciada las cadenas y emisiones de las televisiones nacionales y autonómicas por una parte, los canales temáticos (que incluyen a las televisiones por cable y por satélite) por otra y, finalmente, el resto de las televisiones, donde se recoge principalmente a las televisiones locales. Según el control de InfoAdex, la inversión real estimada en Televisiones Nacionales y Autonómicas se situó en 2.876,6 millones de euros, un 10,2% más que los 2.610,6 millones computados un año antes. En Canales Temáticos se llega a una inversión de 32,0 millones, cifra que sobrepasa en un 22,9% a la de 2004, cuando se alcanzaron 26,0 millones. En el Resto Televisiones el dato de 2005 fue un 26,5% más elevado que el del año anterior, hasta situarse en 42,2 millones de euros.
El segundo medio por cifra de inversión es Diarios, con 1.666,4 millones, un 5,2% por encima de la cifra del año precedente, que fue de 1.583,7 millones. Diarios tiene en 2005 una participación del 25,1% del total de la inversión publicitaria en Medios Convencionales.
En la inversión en Revistas se observa un incremento muy leve, de sólo un 1,5%, pasando de 664,3 millones de euros en 2004 a 674,5 millones en 2005. El medio Revistas representa el 10,2% del total de los Medios Convencionales analizados.
Radio, que supone el 9,2% del total de los medios analizados, creció en 2005 un 12,9%, colocándose en una inversión de 609,9 millones de euros frente a los 540,2 millones de un año antes. En términos absolutos, el crecimiento de la Radio fue de 69,7 millones euros.
Exterior recibe una inversión de 460,5 millones en 2005, en tanto que en el año anterior esta inversión fue de 442,2, con lo que el crecimiento de un año respecto a otro es del 4,1%. Exterior supone el 6,9% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a Medios Convencionales.
La inversión en Dominicales, que representa el 1,8% del reparto porcentual por medios, se situó en 119,3 millones de euros. Con esta cifra el medio experimenta un incremento del 8,4%.
Internet consigue el mayor incremento de los Medios Convencionales, un 27,7% más que el año anterior y logra una inversión real estimada de 120,5 millones de euros, en tanto que el año 2004 esta cifra fue de 94,4 millones. En el reparto por medios, Internet representa el 1,8% del total. Se debe aclarar que la cifra de Internet es neta, es decir, que aparecen restados los descuentos de las agencias y rápeles. Para los otros medios la inversión real estimada es bruta.
Cine, que representa el 0,6% sobre los 6.681,1 millones de euros de inversión 2005, es el que menor volumen absoluto tiene del conjunto de los Medios Convencionales. La inversión publicitaria en las salas de cine ha crecido en 5,3%, y de los 40,7 millones de 2004 se pasa a los 42,9 millones en 2005.

TELEVISIÓN



La Inversión Real Estimada en el medio Televisión se ha realizado a partir de los distintos análisis y del control de InfoAdex, de los datos aportados por el panel de anunciantes y de las declaraciones de ingresos publicitarios mayoritariamente hechas por las propias cadenas de televisión.
En el año 2005 el mercado publicitario de las cadenas de televisión nacionales y autonómicas controladas por InfoAdex se ha situado en 2.876,6 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 10,2% respecto a los 2.610,6 millones de 2004.
En canales temáticos la inversión ha alcanzado a 32 millones de euros, lo que representa un incremento del 22,9% sobre los 26,0 millones del año anterior. En el resto de las televisiones, en las que se encuentran fundamentalmente las televisiones locales, la inversión ha llegado a 42,2 millones, lo que significa un 26,5% más que los 33,3 millones correspondientes a 2004..
Las cadenas nacionales crecieron un 11,3%, al pasar de 2.242,9 a 2.496,0 millones. También crecieron las cadenas autonómicas en un 3,5% hasta alcanzar 380,6 millones de euros en 2005.
La suma de las cadenas de TVE, que incluye TVE 1, La 2, los Circuitos Regionales de TVE y TVE Canarias 1 y 2, importa un volumen de inversión de 704,5 millones, lo que significa un decremento de –2,8% sobre los 724,8 millones obtenidos en 2004.
Tele 5 alcanza 902,6 millones frente a los 778,2 obtenidos en 2004, lo que supone un incremento de 16,0%. Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 835,0 millones comparables a los 700,7 millones de un año antes, con lo que la subida porcentual es del 19,2%.
Los datos de Canal Plus recogen la inversión hasta el 8 de noviembre de 2005, fecha en que comenzó la emisión Cuatro. Canal Plus muestra un crecimiento de 1,8%, llegando a 39,9 millones de euros en 2005, en tanto que Cuatro alcanzó en sus dos meses escasos de emisión una cifra 14,0 millones de euros.
TV3 + C. 33+k3 arroja un aumento de su cifra del 2,2% hasta los 144,5 millones frente a los 141,3 millones conseguidos el año anterior.
La facturación publicitaria de Telemadrid, crece respecto al año anterior, en 3% hasta situarse en 71,7 millones frente a los 69,6 de 2004.
Canal Sur aumenta su cifra de negocio publicitario en un 10,4% al recibir 59,1 millones por los 53,5 millones del año anterior.

Canal 9+Punt 2 recibe una inversión una inversión de 40,3 millones, un 0,8% por encima de los 40,0 millones conseguidos un año antes.



La televisión autonómica gallega, TVG, consiguió 26,9 millones, lo que supuso un ascenso del 3,1% sobre la cifra de 2004.

La facturación publicitaria de la Televisión Autonómica de Canarias tuvo un decrecimiento de -3,5% , situándose en 6,0 millones de euros.


Castilla-La Mancha TV recibió 5,4 millones en 2004, lo que supone una subida del 9,3% respecto a la cifra del año anterior.

DIARIOS



El medio Diarios tuvo en 2005 una inversión real estimada de 1.666,4 millones de euros, lo que representa un incremento del 5,2% respecto a los 1.583,7 millones invertidos en 2004.
Diarios es entre los Medios Convencionales el segundo por volumen de inversión, en donde tan sólo es precedido por televisión. Los Diarios representan el 25,1% del total invertido por los anunciantes.


DOMINICALES



Dominicales incluye los suplementos a color editados por los diarios, habitualmente en domingo y fines de semana. Además, se incorporan los suplementos de televisión y ocio publicados en formatos distintos al de los diarios “nodriza”. El medio no incluye la inversión realizada en otros suplementos que mantienen el mismo cuerpo del diario, como los habituales de deportes, ocio, trabajo, negocios, etc., y que aparece reflejada en el conjunto del medio Diarios.
La inversión controlada en el medio Dominicales en 2005 alcanzó 119,3 millones de euros, cifra que supone un crecimiento del 8,4% respecto a los 110,0 millones del año precedente al analizado. Por volumen, su participación sobre el total representa el 1,8% de los medios convencionales; es decir, ocupa el sexto lugar por detrás de Exterior y se sitúa por delante de Cine y de Internet.


REVISTAS



La inversión real estimada en el medio Revistas durante el 2005 ascendió a 674,6 millones de euros, un 1,5% más que los 664,3 millones de un año antes, de tal forma que es, entre los grandes medios, el que menor crecimiento ha tenido en el ejercicio analizado Su posición es la tercera en el conjunto de los medio convencionales, participando con el 10,2% del total.
La inversión de Revistas se reparte entre los 3623,6 millones invertidos en Revistas de Gran Consumo y los 311,0 millones de Revistas Técnicas. Las Revistas de Gran Consumo han decrecido en su facturación publicitaria en un -2,7% en comparación con el año anterior. Por otra parte, las Revistas Técnicas han recibido un 7,0% más de inversión.
Conviene tener en cuenta que ambos tipos de revistas son utilizados por anunciantes de muy distinta tipología, lo que puede explicar su distinta evolución. De manera bastante general, pude decirse que las marcas de gran consumo son anunciantes frecuentes en las Revistas de Gran Consumo, donde concentran la mayor parte de su inversión en el medio, mientras que las Revistas Técnicas tienen sus anunciantes entre empresas de productos y servicios especializados, con presupuestos publicitarios más reducidos.


RADIO



El medio Radio tuvo en el año 2005 una inversión publicitaria real estimada de 674,6 millones de euros, frente a los 540,2 millones registrados en 2004, lo que significa un crecimiento del 12,9%. Este fuerte crecimiento, que parece producido en parte por la implantación en el mercado de nuevos operadores del medio, le ha hecho aumentar su participación en la tarta de la inversión publicitaria, que ha llegado en 2005 a suponer el 9,2%, consolidándose como el cuarto medio con mayor inversión.

PUBLICIDAD EXTERIOR



La inversión publicitaria real estimada en Publicidad Exterior en 2005 ascendió a 460,5 millones de euros, un 4,1% por encima de los 442,2 millones obtenidos el año anterior.
El crecimiento entre los diferentes tipos de soportes muestran comportamiento diferente para cada uno d ellos. Las Carteleras han visto decrecer en un –1,0% la inversión publicitaria recibida, quedándose en 97,5 millones de euros y manteniéndose como el segundo soporte de Exterior. El Mobiliario Exterior+Interior, que incluye las marquesinas, columnas, muppis u oppis, crece un 4,4% y llega a los 216,4 millones de euros, siendo el soporte líder en inversión de Exterior. La publicidad en Transporte, que incluye la realizada en autobuses, trenes y aeropuertos, alcanza los 61,8 millones de euros, lo que supone un aumento de 5,0% con respecto a los 58,9 millones de 2004. Las Cabinas Telefónicas aumentan un 4,3% hasta situarse en 11,1 millones de euros. En Monopostes se consiguen 24,8 millones de euros, un 13,8% por encima de la cifra de 2004. En Luminosos se invierte un 4,4% más hasta llegar a 16,8 millones de euros, en Lonas se reciben 18,1 millones de euros, que suponen un incremento del 17,0% sobre la cifra de 2004, índice de crecimiento que establece el record dentro de los soportes del medio y en el denominado Otros la inversión alcanza 13,9 millones de euros, comparables a los 13,4 millones conseguidos un año antes.
Exterior es el quinto medio convencional, con un peso del 6,9%, por delante de Dominicales y detrás de Radio.


INTERNET



Internet recibió una inversión de 120,5 millones de euros, frente a los 94,4 millones de 2004, lo que indica un aumento del 27,7%. Internet es el séptimo medio convencional por volumen de negocio, siendo el medio con el mayor aumento en la inversión durante el año 2005.


CINE



El medio Cine consiguió una inversión publicitaria real estimada de 42,9 millones de euros, una cifra que supera a la del año anterior en un 5,3%. Esta cifra sitúa al medio como el último por volumen de negocio entre los convencionales, con una participación del 0,6% del total.


RANKING DE ANUNCIANTES Y GRUPOS DE ANUNCIANTES
Las primeras veinte posiciones del ranking de inversión publicitaria 2005 para grupos de anunciantes y anunciantes son:





GRUPOS y ANUNCIANTES

Mill. € 2005

Mill. € 2004

Evol.%
















1

GRUPO TELEFONICA

159,9

151,2

5,71

2

GRUPO EL CORTE INGLES

148,5

121,8

21,94

3

GRUPO L'OREAL

109,0

103,9

4,93

4

GRUPO VOLKSWAGEN

98,7

91,9

7,47

5

GRUPO UNILEVER

84,8

63,2

34,08

6

GRUPO PRISA

80,8

73,7

9,61

7

PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.

80,3

93,3

-13,89

8

GRUPO EDITORIAL PLANETA

76,5

69,2

10,47

9

GRUPO DANONE

75,2

79,8

-5,78

10

VODAFONE ESPAÑA, S.A.

68,8

48,6

41,46

11

FORD MOTOR COMPANY

66,2

58,7

12,85

12

GRUPO PSA

64,6

65,9

-2,01

13

ING GROUP

54,7

33,7

62,21

14

GRUPO RENAULT

53,3

58,3

-8,59

15

GRUPO PASCUAL

45,5

48,1

-5,35

16

GRUPO GENERAL MOTORS

44,7

62,3

-28,22

17

MINISTERIO DE ECONOMIA Y HACIENDA

44,1

42,5

3,94

18

GRUPO ONCE

42,1

44,6

-5,68

19

CIA.COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.

39,8

36,5

8,96



El primer grupo anunciante en 2005 es el Grupo Telefónica, con una inversión total de 159,9 millones de euros, que supone el 2,5% del total de la inversión publicitaria controlada de España
Si establecemos el ranking teniendo en cuenta el anunciante, y no el grupo de anunciantes, nos encontramos con el siguiente listado:






ANUNCIANTES

Mill € 2005

Mill€ 2004

Evol %
















1

TELEFONICA MOVILES, S.A.

97,2

80,9

20,22

2

EL CORTE INGLES, S.A.

88,3

79,1

11,54

3

PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.

80,3

93,3

-13,89

4

L'OREAL PRODUCTOS PUBLICO, S.A.

71,9

66,2

8,60

5

VODAFONE ESPAÑA, S.A.

68,8

48,6

41,46

6

DANONE, S.A.

64,2

68,2

-5,85

7

VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A.

60,9

53,6

13,63

8

ING BANK N.V.

54,6

33,7

62,33

9

RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.

51,8

56,8

-8,91

10

FORD ESPAÑA, S.A.

46,0

42,2

8,94

11

LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.

45,3

47,8

-5,32

12

GENERAL MOTORS ESPAÑA, S.L.

44,7

45,5

-1,72

13

UNILEVER ESPAÑA, S.A.

43,1

36,0

19,81

14

TELEFONICA S.A.

40,5

45,0

-10,08

15

CIA.COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.

39,8

36,5

8,96

16

RETEVISION MOVIL, S.A.

37,1

28,7

29,29

17

ORGANIZACION NACIONAL DE CIEGOS DE

36,9

40,2

-8,24

18

UNILEVER FOODS ESPAÑA, S.A.

36,7

23,8

54,47

19

NESTLE ESPAÑA, S.A.

35,9

35,6

0,81

20

DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA,S.A.

34,4

34,4

-0,06

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